Pourquoi créer (ou non) des aperçus d’applications de paysage avec des captures d’écran de portrait


Apple a toujours été assez strict sur les directives de Vidéos de prévisualisation de l’application: il y a des règles spécifiques que votre vidéo doit suivre afin qu’elle soit approuvée pendant le processus de révision.

Et même si les aperçus d’applications sont spécifiques à l’appareil (une résolution par rapport d’appareil), d’une manière ou d’une autre au cours des deux dernières années Apple a approuvé les vidéos de paysage pour les applications de portrait.

C’est donc quelque chose que vous pouvez désormais envisager sans trop de risques (bien que l’approbation d’Apple ait toujours une part de subjectivité).

Mais quels sont les avantages d’avoir un aperçu de l’application en mode paysage ? Quels sont les inconvénients ?

Dans ce post, nous passons en revue les principales considérations à prendre en compte pour faire votre choix, et aussi présenter des alternatives encore assez méconnues à la plupart des clients à qui nous parlons.

Remarque : bien sûr, vous pouvez avoir un aperçu de l’application en mode paysage si votre application est en mode paysage, et certaines des choses dont nous parlons dans cet article seront toujours valables. Mais la plupart sont destinés aux applications principalement utilisées en orientation portrait.

Utilisation d’un aperçu d’application en mode paysage avec des captures d’écran en mode portrait

Comme toujours, commençons par savoir où et comment un aperçu d’application en mode paysage s’affiche lorsqu’il est utilisé en combinaison avec des captures d’écran en mode portrait.

C’est ce qu’on appelle souvent un annonce hybride.

Gameon esquivé

Dans les résultats de la recherche, l’aperçu de l’application en mode paysage est la seule chose affichée (c’est-à-dire pas de captures d’écran) et il prend toute la largeur.

Sur la page du produit, cependant, l’aperçu de l’application en mode paysage est affiché dans une section intitulée « A Closer Look », sous les captures d’écran et sous la brève description et le nom du développeur.

Gardez à l’esprit que pour les applications qui sont déjà sur votre téléphone ou qui ont été téléchargées précédemment avec votre compte iTunes, la façon dont la page produit est affichée est différente. C’est probablement le cas pour l’application sur laquelle vous travaillez.

Landscape AppAperçu acheté

Comme vous pouvez le voir ici, la vidéo est affichée ci-dessous Quoi de neuf dans cette même section « A Closer Look », avant la galerie. Ne faites pas l’erreur de penser que tout le monde le voit ainsi !

Dans quelle mesure les aperçus d’applications en mode paysage avec captures d’écran en mode portrait sont-ils utilisés ?

Grâce à AppTweak nous avons des données sur la fréquence des inscriptions hybrides.

Captures d'écran vidéo Applications globales

Captures d'écran vidéo par catégorie

Captures d'écran vidéo

Captures d'écran vidéo par catégorie Jeux

La source: AppTweak (Données de l’App Store), en juillet 2019

De toute évidence, seule une très petite partie des éditeurs utilisent des vidéos en mode paysage avec des captures d’écran en mode portrait. Et c’est plus courant pour les jeux que pour les applications non liées aux jeux. La catégorie avec la plus grande représentation des listes hybrides de l’App Store est celle des jeux de casino.

Quels sont les avantages des aperçus d’applications en mode paysage ?

Il y a quelques éléments qui font que les aperçus d’applications en mode paysage avec des captures d’écran en portrait méritent d’être pris en compte.

Attirant l’attention dans les résultats de recherche

Les aperçus d’applications en mode paysage prennent toute la largeur des résultats de recherche, un peu comme une publicité Facebook.

Cela les rend vraiment accrocheurs par rapport aux “petites” captures d’écran et vidéos de portraits, car vous pouvez travailler avec beaucoup de choses.

Focaliser l’attention du spectateur

Avec un aperçu d’application en mode portrait, vous devez pratiquement afficher l’interface utilisateur complète de l’application en plein écran. Si vous souhaitez attirer l’attention du visiteur de l’App Store sur une partie spécifique de l’interface utilisateur de votre application, la meilleure solution consiste souvent à faire une sorte de « point culminant » : encercler cette partie spécifique, mettre un rectangle autour ou faire le reste du Interface utilisateur moins visible.

Point culminant suggéré
Exemple de point culminant pour un portrait App Preview

En faisant cela, vous allez rediriger l’œil où vous le souhaitez. Mais il reste encore beaucoup de distractions.

Avec un aperçu d’application paysage pour une application portrait, vous pouvez zoomer beaucoup sur l’interface utilisateur en cas de besoin, afin que les gens ne voient que la partie qui compte à un moment précis

Paysage AppAperçu Zoom recadré

Les zooms sur l’interface utilisateur dans un aperçu d’application portrait peuvent être effectués, mais ils semblent souvent gênants car vous travaillez toujours avec l’orientation portrait.

Copie facile à lire

Les textes sur les vidéos de portrait et les captures d’écran sont assez petits dans les résultats de recherche, même lorsque vous les agrandissez au maximum.

Avec les aperçus d’applications en mode paysage, vous pouvez avoir un texte beaucoup plus gros, soit à côté de l’interface utilisateur (comme dans l’exemple de la section ci-dessus), soit seul.

Aperçu de l'application Tropicats
Oui au gros texte !

L’hypothèse : obtenir plus de personnes à partir des résultats de recherche

Les avantages que nous avons décrits sont importants principalement dans les résultats de recherche, car c’est là que les choses sont affichées le plus petit et avoir plus d’espace d’écran avec lequel travailler est utile.

En tirant parti de ces avantages, vous pouvez disposer d’un aperçu de l’application en mode paysage qui vous offre un taux de passage plus élevé des résultats de recherche à votre page de produit et bat vos résultats de recherche composés uniquement de vidéos portrait et de captures d’écran.

Quels sont les inconvénients d’utiliser un aperçu d’application en mode paysage avec des captures d’écran en mode portrait ?

Difficile de faire passer plusieurs messages clés en même temps

Comme nous l’avons vu, passer d’un résultat de recherche avec 3 captures d’écran portrait (ou 1 vidéo et 2 captures d’écran) à une vidéo paysage est assez « perturbateur ».

Lorsque vous avez 3 actifs de portrait différents, les actifs sont plus petits mais vous pouvez également communiquer un avantage différent dans chacun d’eux en même temps. Ainsi, la première impression de votre annonce peut aider les gens à mieux saisir la valeur ajoutée de votre application et à le faire plus rapidement.

Pour compenser cela, une technique est d’avoir une image poster (et tout début de la vidéo) qui divise l’écran en 2 voire en 3.

Recadrée fendue de DragonvaleTropicats coupé court

Presque aucun impact sur la page produit

Sur la page du produit, les aperçus d’applications portrait sont affichés en premier dans la « galerie ». Mais comme nous l’avons vu, les aperçus d’applications en mode paysage sont affichés sous la description lorsqu’ils sont combinés avec des captures d’écran en mode portrait.

Storemaven estime que le Le taux d’exposition de la vidéo de plus près est de 10,2 à 23 % avec une médiane de 13,13 %, toutes catégories confondues. Ce n’est pas beaucoup.

Comme on dit, sur la page produit elle-même, il s’agit d’un outil supplémentaire qui ne cible que ce qu’ils appellent les « utilisateurs exploratoires » : ceux qui approfondissent les détails avant de prendre leur décision de télécharger votre application. Un peu plus des statistiques de Storemaven :

  • Dans la catégorie Jeux, le potentiel de conversion de A Closer Look Video se situe entre 25 et 48 % pour tous les utilisateurs qui y sont exposés.
  • La durée moyenne de visionnage de la vidéo A Closer Look est d’environ 4 à 6,5 secondes

Cela signifie que votre vidéo en mode paysage n’a presque aucun impact sur quiconque accède directement à la page produit, comme c’est le cas pour quelqu’un provenant d’une annonce d’installation d’application.

Si votre vidéo portrait a montré qu’elle aidait à augmenter la conversion sur la page produit, alors la remplacer par une vidéo paysage n’est peut-être pas une bonne idée.

Cependant, vous pouvez également conserver l’aperçu de l’application en mode paysage en tant qu’aperçu de l’application n ° 1 et utiliser la vidéo en mode portrait en tant qu’aperçu de l’application n ° 2. De cette façon, vous tirez parti de l’aperçu de l’application en mode paysage dans les résultats de la recherche et de l’aperçu de l’application en mode portrait sur la page du produit.

Liste hybride AR Arrow

En savoir plus à ce sujet dans le section correspondante ci-dessous.

Comment tester l’impact de l’aperçu de l’application paysage vs portrait ?

Utiliser Apple Search Ads pour tester les résultats de la recherche

Pour tester si votre aperçu d’application paysage attire plus de personnes des résultats de recherche vers votre page de produit, vous pouvez utiliser Tests de création Apple Search Ads.

Ce n’est pas une solution parfaite ou qui couvre tous les aspects mais cela vous permet de voir si cela augmente les performances de votre ASA.

Ensembles de créations Apple Search Ads

Gardez à l’esprit que pour pouvoir utiliser les éléments de paysage pour les ensembles créatifs vous devez avoir au moins 2 actifs paysagers.

Exigences relatives aux ensembles de créations

Cela peut être réalisé facilement en téléchargeant simplement une version légèrement différente en tant qu’aperçu d’application n ° 2 (ou Aperçu d’application n ° 3 si vous utilisez également un aperçu d’application en mode portrait).

Faire une analyse pré-post

En général, vous pouvez également effectuer une analyse pré-post, comparant la conversion avant et après la mise en œuvre d’un changement.

Nous avons écrit un guide complet ici.

Utiliser une plateforme de test A/B

Vous pouvez également utiliser des outils comme Splitmetrics et Storemaven. Ceux-ci sont mieux utilisés pour tester la conversion A/B sur la page du produit elle-même, donc dans le cas d’un aperçu d’application en paysage avec des captures d’écran en portrait, ils sont moins utiles.

Combinaison d’aperçus d’applications paysage et portrait

Une technique très sous-utilisée consiste à avoir plusieurs aperçus d’applications dans différentes orientations :

  • Si vous souhaitez obtenir des résultats de recherche avec 3 actifs de portrait, utilisez simplement votre aperçu d’application de portrait en tant qu’aperçu d’application n ° 1. Vos aperçus d’applications en mode paysage peuvent ensuite être utilisés pour des tests sur les annonces Apple Search (en plus, ils se trouveront dans la section A Closer Look de la page du produit – où ils n’auront pratiquement aucun impact)

Combinaison d'aperçu de l'application esquissée

  • Si vous souhaitez obtenir des résultats de recherche avec 1 aperçu d’application paysage, utilisez simplement votre aperçu d’application paysage comme aperçu d’application #1. En téléchargeant votre aperçu d’application de portrait en tant que #2, vous pouvez l’afficher dans la galerie, avant vos captures d’écran. Si vous téléchargez également un autre aperçu d’application en mode paysage, vous pouvez l’utiliser comme ensemble de créations dans Apple Search Ads.

Considérations relatives aux lignes directrices

Comme mentionné au début, nous avons vu Apple approuver de nombreux aperçus d’applications paysage pour les applications portrait, certains que nous avons produits pour nos clients (grands et petits) et certains d’autres éditeurs.

Cela dit, il y a des choses à faire et à ne pas faire si vous voulez que votre vidéo soit approuvée.

Aucun dispositif

Tout comme pour les aperçus d’applications portrait, n’affichez aucun appareil dans votre paysage vidéo App Store.

Certains critiques sont même allés jusqu’à rejeter la vidéo pour avoir affiché une légère ombre portée autour de l’interface utilisateur. Heureusement, c’est une solution facile! Toujours avoir un plan de sauvegarde.

Images de l’application iPhone X pour la version iPhone X

Lorsque nous avons commencé à créer des aperçus d’applications en mode paysage, nous suggérions de conserver les mêmes séquences d’applications (enregistrement d’écran) pour les versions iPhone et iPhone X, et de ne modifier que la résolution de la vidéo elle-même (1920 × 1080 pour iPhone, 1920 × 886 pour iPhone X).

Le raisonnement était qu’il est plus rentable et que l’interface utilisateur de l’iPhone permet d’avoir un écran plus large/plus grand que l’iPhone X, ce qui contribue à la lisibilité.

Cependant, nous avons également vu des vidéos rejetées car la version iPhone X n’affichait pas la version iPhone X de l’application. Vous pouvez donc essayer, mais soyez prêt au fait que cela pourrait être rejeté.

Conclusion

Différentes applications nécessitent différentes optimisations, et les aperçus d’applications en mode paysage pour les applications en mode portrait (ou avec des captures d’écran en mode portrait) ne sont pas un “go-to” systématique.

Cependant, il présente des opportunités intéressantes, en particulier lorsqu’il s’agit d’améliorer le taux d’utilisation (que ce soit pour vos résultats de recherche organiques ou vos annonces Apple Search).

Si vous décidez d’essayer :

  • Assurez-vous de comprendre où et comment les vidéos de paysage sont affichées
  • Considérez les avantages (capture d’attention, zooms sur l’interface utilisateur, copie volumineuse) mais anticipez également les inconvénients potentiels (difficile à transmettre plusieurs messages clés, presque aucun impact sur la page produit) avec ce que nous avons partagé
  • Testez l’impact avec tous les moyens dont vous disposez, y compris Apple Search Ads
  • Gardez à l’esprit les directives d’Apple et ayez un plan de sauvegarde si vous vous aventurez dans la zone grise

Avez-vous déjà essayé les aperçus d’applications paysage pour votre application portrait ? Une question sur la façon de bien faire cela? Laissez-nous un message dans les commentaires !

L’équipe Apptamin

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