Créez une bande-annonce de jeu réussie en 5 étapes


Les bandes-annonces de jeux sont l’un des atouts marketing les plus puissants que vous puissiez avoir dans votre arsenal créatif. Bien fait, il a le pouvoir de déclencher des émotions, de créer de l’anticipation et de donner aux téléspectateurs la chance de voir en quoi consiste votre jeu. Par exemple:

  • Les vidéos étaient le moyen n°1 pour les consommateurs de découvrir une marque auprès de laquelle ils achetaient plus tard (source Lemonlight).
  • La consommation de vidéos via les appareils mobiles augmente de 100% chaque année (Source Social media Week)
  • Une bonne vidéo promotionnelle dans votre app store peut booster les conversions de 40% (Source Storemaven)

Si vous souhaitez créer une bobine grésillante, suivez ces 5 stratégies éprouvées pour créer une bande-annonce de jeu qui convertit votre public en joueurs engagés

ÉTAPE 1 : Rassemblez vos actifs

Cela vous aidera à planifier et à rationaliser votre flux de travail. Savoir quels actifs sont à votre disposition vous aidera à passer à l’étape suivante, qui consiste à travailler sur la structure de votre bande-annonce de jeu.

Les atouts que vous devriez avoir :

  • Gameplay
  • Cinématiques en jeu, scènes de dialogue, cinématiques
  • Art clé et art conceptuel
  • Logos
  • Polices
  • SFX dans le jeu
  • Musique dans le jeu
  • Pour les animations 3D, vous aurez besoin de modèles 3D
  • Pour les animations 2D, vous aurez besoin de fichiers en couches (.psd) ou de séquences PNG et de SPRITES.

Hors de la liste, mais super important :

UNE guide de la marque vous aidera à produire une bande-annonce de jeu alignée sur l’esprit du jeu, à enrichir la composition globale et à rester cohérent dans le processus créatif.

ÉTAPE 2 : Planifiez votre travail

C’est bien d’avoir des idées. Mais les idées fonctionnent mieux si vous avez un plan, c’est à ce moment-là le brief créatif entre en jeu. Cela fonctionne comme une feuille de route qui vous aide à organiser l’ordre des éléments qui apparaissent. Une structure de bande-annonce de jeu traditionnelle est :

  1. Une introduction qui attire l’attention
  2. Réinitialiser. Affichez des séquences de jeu sous forme de courte histoire avec des écrans de texte. Développez votre élan de manière « montrer et dire ». « Montrez-moi un écran de texte » « Parlez-moi avec le gameplay »
  3. Terminez par un appel à l’action fort pour dire au spectateur où et quand il peut obtenir le jeu

Si nous décomposons la structure dramatique, voici à quoi devrait ressembler votre script :

  1. Animation du logo (nous verrons à quel point c’est important plus tard)
  2. Intro épique
  3. Écran de texte
  4. Afficher des séquences de jeu prenant en charge l’écran de texte
  5. Écran de texte
  6. Afficher plus de séquences de jeu prenant en charge l’écran de texte
  7. Écran de texte
  8. La musique monte crescendo alors que nous montrons un gameplay rapide.
  9. Gain épique pour la scène finale
  10. Logo du jeu
  11. Carte de fin affichant l’icône de l’application, la date de lancement, les badges de la plate-forme ou les appareils pris en charge

Lorsque vous travaillez sur la structure narrative, posez-vous ces questions :

C’est quoi l’histoire?

Qu’est-ce qui distingue votre jeu ? (Points forts du jeu)

Quelle est l’ambiance et le ton ?

Quel est ton personnage de joueur ? (Âge, sexe, lieu)

Assurez-vous d’inclure :

  • Le monde
  • Le personnage
  • Les obstacles (objectifs)
  • Que fera le personnage pour les affronter

Trouvez des bandes-annonces de films ou de jeux que vous aimez ou qui ont un style similaire et utilisez-les comme référence. Remarquez comment ils composent l’histoire.

Par exemple, un panoramique agrandi vous donnera un contexte pour l’environnement et les gros plans visent à transmettre l’émotion et à connecter le public avec les personnages.

Pas besoin d’expliquer les mécanismes du jeu ou d’entrer dans trop de détails. Trouvez le concept de base et racontez une histoire qui vaut la peine d’être regardée.

Le dernier mais non le moindre est de décider d’avoir une voix off ou un narrateur sur votre vidéo. Si vous le faites, assurez-vous que la narration ne dure pas trop longtemps, trouvez quelqu’un qui peut représenter l’esprit de votre jeu.

Lorsque vous utilisez du texte à l’écran et la voix off en même temps, ils doivent être synchronisés. Cela devient un véritable défi pour le public lorsque la voix off ne correspond pas à la carte de titre.

Ne pas faire :

  • Description détaillée qui n’a pas de sens pour quelqu’un qui ne connaît pas votre jeu
  • Énoncer les caractéristiques et les éléments techniques de votre jeu (nombre de niveaux, classements, temps de jeu, même si de nombreuses bandes-annonces le font)
  • Longue remorque
  • Prise de vue sous un angle ou sans mouvement de caméra
  • Un gameplay instable ou des coupures dures entre une action et la suivante difficiles à suivre
  • Sans compter un appel à l’action.

ÉTAPE 3 : Ouvrez avec un BANG!

Les consommateurs ne se soucient de votre contenu que si vous gagnez leur attention, cela rend les 3 premières secondes de votre vidéo cruciales. Accrochez le public avec une intro spectaculaire.

Une composition visuellement percutante peut être une cinématique avec un dialogue spécifique, une pièce cinématographique que vous avez créée spécifiquement pour cette bande-annonce de jeu ou une composition 2D avec animation, selon le type de jeu que vous possédez.

Donnez au spectateur une raison de rester et de vous investir car l’intro donnera le ton pour le reste de la vidéo. Pensez à la La règle des 3 secondes comme moment fondateur qui amène de nouvelles personnes à votre base de fans.

Une bande-annonce peut durer de 1 à 3 minutes, mais les vidéos plus courtes ont tendance à avoir des taux d’engagement des téléspectateurs plus élevés. Nous recommandons que votre bande-annonce ne dépasse pas 60 secondes, cela vous aidera également à placer votre vidéo sur d’autres plateformes qui ont des limites de temps comme Instagram. De plus, incluez le titre du jeu dans les 3 premières secondes (l’emplacement idéal du logo est de 1,7 seconde) pour assurer le rappel de la marque.

Voici pourquoi: Selon Wistia, la vidéo moyenne de 30 secondes a été visionnée à 85 % de la totalité, tandis que la vidéo moyenne de 2 minutes a été visionnée en moyenne à 50 %. De plus, 20% de l’audience baisse après les 10 premières secondes et 44,1% de l’audience saute la vidéo après 60 secondes.

La baisse de visionnage est intense.

Interne du milieu des affaires

Plus une bande-annonce est courte, plus vous avez de chances que la personne s’engage dans votre histoire jusqu’à la fin de la carte. Les utilisateurs mobiles vivent à l’ère du divertissement instantané et leur collation préférée est le contenu, alors préparez-vous à les frapper fort et rapidement.

Animation du logo d’introduction : oui ou non ?

Il s’agit de l’animation de la marque au début de la vidéo (AKA bumper animation), parfois elle peut également être ajoutée à la fin.

Si cela est bien fait, la vidéo aura l’air soignée et haut de gamme. Si cela semble médiocre ou s’il est trop long, cela pourrait être la raison pour laquelle vos téléspectateurs baissent.

Pensez à faire 2 versions de votre remorque. Une avec l’animation du pare-chocs, très utile lorsque votre spectateur rencontre avec désinvolture la bande-annonce (comme sur YouTube) et une version sans le pare-chocs si votre spectateur est sur votre app store.

Si vous décidez de l’inclure, soyez bref. Vérifier la BeeFense publicité vidéo avec une animation bumper rapide au début de la vidéo et une structure classique (bien performante).

BeeFense – publicité vidéo 3D

4-Travailler avec la musique

La piste que vous choisirez sera l’épine dorsale de votre vidéo et elle définira le rythme, l’intensité et le rythme de la bande-annonce du jeu. Chorégraphiez les coupes au rythme de votre bande-son.

Imaginez la musique comme la base sur laquelle reposent le scénario et le noyau émotionnel. Choisir la bonne chanson peut être intimidant, mais à un moment donné, vous devez surmonter la fatigue des décisions, en choisir une et faire avec.

Les visuels et la bande-son doivent se synchroniser astucieusement au fur et à mesure que l’action s’accélère. Saupoudrez quelques effets sonores du jeu lors de l’édition pour un effet dramatique.

Notre éditeur interne expérimenté brille dans cet exemple de bande-annonce de jeu présentant un gameplay passionnant avec un design sonore et ce Kung Fu Pandonne bande-annonce de jeu offrant une conception sonore et des coupes rapides.

Game Club – Bande-annonce du jeu
Kung Fu Panda – Bande annonce du jeu

5- Concentrez-vous sur le gameplay

Les joueurs veulent voir le gameplay. Mettez l’accent sur les principales caractéristiques du jeu, un gameplay net, des avantages intéressants et des bonus.

L’enregistrement du jeu est une activité qui prend du temps, pensez à prendre au moins une journée complète pour capturer les bons moments. Enregistrez des prises de vue supplémentaires (BEAUCOUP PLUS que juste assez), cela vous donnera beaucoup de liberté lors de l’édition. Gardez le brief créatif à l’esprit et allez-y !

Aspects techniques de l’enregistrement du gameplay :

  1. Éteignez la musique dans votre jeu mais gardez les SFX du jeu afin qu’ils soient synchronisés avec les séquences de jeu.
  1. Évitez les filigranes, l’interface utilisateur ou les HUD car ils sont gênants. Mettez l’accent sur le gameplay.
  1. Évitez les parties ennuyeuses du gameplay lors de l’édition. Si vous avez un gameplay de caméra 3D, réglez la caméra sous différents angles et rendez-la aussi cinématographique que possible. Si votre jeu est en 2D, essayez de zoomer et dézoomer pour plus de dynamisme.
  1. Le gameplay doit suivre un ordre logique. Assurez-vous qu’il est facile à comprendre pour votre public novice (le public que vous devez conquérir). Évitez tout ce qui est trop spécifique, complexe ou difficile à comprendre en un coup d’œil.
  1. Capturez différents niveaux, différentes actions et incluez des boosters.
  1. L’enregistrement doit avoir une fréquence d’images fluide, une résolution élevée et le moins de compression possible. Nous suggérons au moins 1920×1080 à 30FPS. Si vous pouvez le faire à 3840 × 2160 à 60FPS, c’est encore mieux. Ensuite, vous aurez de nombreuses possibilités de zoom avant et de zoom arrière.
  1. Ne submergez pas le spectateur en montrant trop ou trop vite. Essayez de créer une expérience agréable car il s’agit de la première impression du public sur votre jeu. La rétention des connaissances est la clé.

Un pourboire supplémentaire, pour faire bonne mesure…. Écrans de texte et texte publicitaire

Les textes à l’écran sont essentiels pour les vidéos partagées sur les réseaux sociaux car 85 % des vidéos sur les réseaux sociaux sont regardées sans le son (Source Digiday).

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour une rédaction efficace :

  • Créez une animation de texte époustouflante. Gardez à l’esprit que le style visuel et la copie doivent être alignés sur l’univers du jeu.
  • Utilisez des phrases courtes, chaque écran de texte doit contenir moins de 5 à 6 mots.
  • Évitez d’avoir une animation de texte prolongée, cela ne fera que rendre votre vidéo inutilement longue.
  • Les CTA comme « Jouez maintenant » ou « Rejoignez la communauté ! Même la couleur du bouton CTA affecte le processus de prise de décision des joueurs potentiels. Vous pouvez en savoir plus ici.
  • Les CTA peuvent passer par des tests A/B approfondis jusqu’à ce que vous trouviez celui qui fonctionne pour votre jeu (en testant les formes, les couleurs, la taille et la copie). Vous pouvez commencer par quelque chose de populaire comme “Télécharger aujourd’hui” pour quelque chose de plus convaincant et unique à votre jeu.
  • Selon Hellobar.com, l’utilisation de CTA sur les publications Facebook peut augmenter votre taux de clics de près de 300%

Voici 2 bons exemples de textes publicitaires courts et efficaces où les bannières sont alignées sur le style du jeu et sont esthétiques. Coureurs voyous et ville du dragon

Aperçu de l’application Rogue Racers
Aperçu de l’application Dragon City

Commencer!

Imaginez votre bande-annonce comme un court métrage : commencez fort, taquinez les événements, attirez et retenez l’attention du spectateur, mettez en évidence ce qui est unique dans votre jeu, terminez par une scène sensationnelle remplie d’adrénaline, créez une carte de fin mémorable et facile à lire. Cela devrait encapsuler des visuels impressionnants et une narration émotionnelle.

Votre bande-annonce de jeu doit inclure tous ces éléments.

Gardez à l’esprit qu’une promotion précoce vous aidera à acquérir des utilisateurs une fois votre jeu sorti et que votre bande-annonce de jeu aidera à calibrer les attentes de votre public.

Si vous travaillez avec une petite équipe, créer votre propre bande-annonce de jeu peut être une opportunité fantastique d’être innovant avec beaucoup de liberté pour l’expression artistique.

Créer votre propre bande-annonce de jeu est une mission exigeante et nécessite des connaissances techniques pour être à la hauteur des attentes du jeu, d’autant plus si vous êtes un développeur indépendant, car vous devez maximiser votre portée en créant une expérience puissante.

Avez-vous essayé de créer vous-même une bande-annonce de jeu ? Quelle autre astuce ajouteriez-vous à notre liste ?

Êtes-vous prêt à embaucher une agence de création avec les ressources nécessaires pour réaliser une bande-annonce de jeu à couper le souffle pour vraiment vous démarquer ?

Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Nuria Ramos

Salut! Je suis Nuri, chef de projet chez Apptamin. Mon équipe et moi créons, adaptons et optimisons avec succès des stratégies marketing adaptées à la culture numérique. Je m’épanouis en produisant du contenu mémorable qui inspire et stimule l’action. Je parle tech et exec.
Apptamin est L’agence créative spécialisée dans les vidéos d’applications (vidéos publicitaires, vidéos magasins, explicatifs, etc.). Nous travaillons avec des marques, des agences, des startups et des studios de jeux du monde entier avec passion, fierté et café, beaucoup de café.
Nous construisons des ponts entre nos clients et de vraies personnes grâce à la créativité et à l’artisanat.
Nuria Ramos

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